随着网络人口红利趋于饱和◈ღ★★、新消费人群付费意识增强◈ღ★★，会员模式被认为很可能成为互联网的下一个“赛点”◈ღ★★。目前◈ღ★★，美日等发达商业社会均已出现国民级会员消费平台◈ღ★★，其中◈ღ★★，亚马逊Prime美国付费会员数达6500万◈ღ★★，占美国总人口20%◈ღ★★；茑屋书店会员人数达到6000万◈ღ★★，占日本总人口50%◈ღ★★。

　　虽然中国尚未出现类似的应用◈ღ★★，但从刚刚过去的“双11”大促中可以看到◈ღ★★，中国主流电商巨头之间的“会员争夺战”也进入白热化◈ღ★★：京东PLUS会员突破2000万◈ღ★★，双11期间生活特权领取量同比增长达100％◈ღ★★；苏宁易购Super会员8分钟内新增10万用户◈ღ★★；考拉海购黑卡会员规模翻番等◈ღ★★。与此同时◈ღ★★，跨生态会员平台也异军突起◈ღ★★，乐信旗下权益聚合平台乐卡成交额环比平日增长81％◈ღ★★，订单量环比增长40％以上◈ღ★★。

　　“会员制除了现在影响到的行业外◈ღ★★，也会影响越来越多的行业◈ღ★★。因为会员制本身是一个比较良性的生态◈ღ★★。对于用户来说◈ღ★★，可花更少的钱过更好的生活◈ღ★★，同时企业对用户也能提供更深度的服务◈ღ★★，瞄准精准用户进行更深层次的营销◈ღ★★，所以会员制会越来越普遍◈ღ★★。”11月27日◈ღ★★，在由每日经济新闻主办的“2020第九届中国上市公司高峰论坛”上◈ღ★★，乐卡总经理弓晨如是说◈ღ★★。

　　不过◈ღ★★，与京东PLUS◈ღ★★、淘宝88VIP等产品不同◈ღ★★，乐卡并不是针对某一特定人群（如淘宝用户◈ღ★★、京东用户）◈ღ★★，在某一特定生态体系（如阿里系◈ღ★★、京东系）中使用◈ღ★★，而是面向全人群◈ღ★★，可跨生态体系使用手机现金打鱼◈ღ★★。自上线以来◈ღ★★，乐卡为用户整合不同品牌的会员资源◈ღ★★、打通线上线下各种消费场景手机现金打鱼◈ღ★★，让用户通过乐卡就能享受一站式的会员消费体验和专属折扣手机现金打鱼◈ღ★★，全年平均为每位用户节省上千元◈ღ★★。

　　随着居民生活水平提高和消费代际更迭◈ღ★★，年轻一代消费者的需求越来越多元◈ღ★★，对商品品质◈ღ★★、体验要求越来越高◈ღ★★，但当前这些需求并不能被很好地满足◈ღ★★，这成为制约消费增长和消费升级的重要因素◈ღ★★。而乐卡所服务的会员经济以及跨生态会员经济◈ღ★★，将在未来很长一段时间帮助行业优化商业环境◈ღ★★，提升行业效率◈ღ★★。

　　公开资料显示◈ღ★★，乐卡是全国首个面向全人群的跨生态会员权益聚合/付费会员平台◈ღ★★，相当于一个智能会员卡包“一卡在手乐发彩票下载安装app◈ღ★★，权益尽有”◈ღ★★。乐卡以会员消费和本地生活为核心◈ღ★★，根据用户身份◈ღ★★、兴趣◈ღ★★、消费偏好及地理位置◈ღ★★，通过LBS◈ღ★★、数据挖掘等新技术◈ღ★★，向用户推荐最符合其身份◈ღ★★、兴趣◈ღ★★、消费偏好及位置的品质生活方式◈ღ★★，例如针对追星族◈ღ★★，打造快速抢票◈ღ★★、进场免排队等特权◈ღ★★，甚至可为他们创造与“爱豆”近距离接触的稀缺见面机会◈ღ★★，让不同人群都能发现消费惊喜与乐趣◈ღ★★。

　　事实上◈ღ★★，乐卡模式有利于扩大消费活跃度◈ღ★★，推动消费升级◈ღ★★。“跨生态会员权益聚合平台◈ღ★★，强化不同品牌的跨界合作◈ღ★★，形成叠加优势◈ღ★★，能更好地满足消费者的现实需求◈ღ★★，创造新的需求◈ღ★★，实现商家与商家之间◈ღ★★、商家与消费者之间“1+12”的共赢◈ღ★★。”弓晨说道◈ღ★★。

　　日前◈ღ★★，乐卡已正式接入多项“腾讯系”娱乐权益◈ღ★★，分别为腾讯体育会员◈ღ★★、腾讯网游加速器◈ღ★★、QQ空间豪华黄钻◈ღ★★、超级QQ会员◈ღ★★、Q币充值等◈ღ★★。不过◈ღ★★，牵手腾讯只是乐卡“百千计划”中的一环◈ღ★★。当前◈ღ★★，乐卡正陆续接入上百家线上线下消费巨头◈ღ★★、上千个商家◈ღ★★、上万家门店◈ღ★★，包括腾讯◈ღ★★、网易◈ღ★★、美团等线上巨头手机现金打鱼◈ღ★★，沃尔玛◈ღ★★、屈臣氏手机现金打鱼◈ღ★★、奈雪的茶等线下连锁◈ღ★★，以及社区◈ღ★★、写字楼周边的中小商铺等◈ღ★★，打造会员消费领域的交通枢纽◈ღ★★，打通线上◈ღ★★、线下不同类型的品牌商户◈ღ★★。

　　另一方面◈ღ★★，乐卡模式也有益于促进商业诚信◈ღ★★，保障消费者利益◈ღ★★。弓晨指出◈ღ★★：“会员的本质是商家和用户建立持续互动的信任关系◈ღ★★。在跨生态会员权益平台◈ღ★★，会员用户需求更集中◈ღ★★，主动权更大◈ღ★★，对商家平台的服务标准要求也更高◈ღ★★，商家希望获得高黏度用户◈ღ★★，必须持续提供更好◈ღ★★、更安全◈ღ★★、更高效的服务和产品◈ღ★★，持续打造产品竞争力◈ღ★★，始终对用户负责◈ღ★★。”

　　后疫情时代◈ღ★★，这类既能省钱手机现金打鱼◈ღ★★、又具有品质体验的新消费方式颇受消费者欢迎◈ღ★★。根据乐信近日发布的2020年3季度财报显示◈ღ★★，乐卡累计服务用户数超270万◈ღ★★，拥有品牌权益数量超4000个◈ღ★★，本季度会员服务费收入超2760万元◈ღ★★，同比增长14%◈ღ★★。

　　在会员经济发展如火如荼的态势下◈ღ★★，弓晨判断◈ღ★★，未来3-5年◈ღ★★，跨生态会员权益聚合模式会伴随会员制的普及而全面迸发◈ღ★★。“2020年◈ღ★★，中国互联网用户规模已达11亿◈ღ★★，参考茑屋书店和亚马逊Prime会员渗透率◈ღ★★，未来◈ღ★★，国内头部跨生态会员权益聚合平台的用户规模有望达到2.2亿-5.5亿◈ღ★★，目前达到这一规模的互联网平台仅15家左右◈ღ★★，这意味◈ღ★★，生活消费领域将孕育出又一个国民级应用◈ღ★★。”

　　值得注意的是◈ღ★★，虽然国内会员经济争夺战日益白热化乐发彩票下载安装app◈ღ★★，但目前乐发彩票下载安装app◈ღ★★，跨生态会员权益聚合平台的发展仍处于早期阶段◈ღ★★。而起步早◈ღ★★、基础好◈ღ★★、模式新的乐卡乐发彩票下载安装app◈ღ★★，具备成为下一个超级APP的潜质◈ღ★★。

　　事实上◈ღ★★，从平台背景上看◈ღ★★，乐卡作为上市公司乐信旗下产品◈ღ★★，享有乐信的用户◈ღ★★、运营◈ღ★★、技术支持手机现金打鱼◈ღ★★。2019年◈ღ★★，乐信研发投入高达4.16亿◈ღ★★，这使得乐卡可以无缝接入乐信的亿级用户大数据系统◈ღ★★、AI智能推荐系统等◈ღ★★，也因此具备为用户提供流畅◈ღ★★、精准◈ღ★★、个性化的会员服务的基础条件◈ღ★★。而同为跨生态的权益类平台如全球骑士卡◈ღ★★、小黑鱼等则不具备◈ღ★★。

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